小程序新闻资讯
首页>>新闻资讯>>
新上线小程序如何推广
小程序动态
发布时间:2018-05-30
小程序推广分为以下两大类：
1.产品化推广
以新型电商拼多多为例子，给大家讲讲如何进行产品化推广？
产品化推广是指通过产品化机制，引导用户用远低于市场化拉新的成本，为平台拉来新用户，实现用户持续地规模性增长。产品化拉新，在实现方式上其实也可以叫“社群化拉新”，因为是希望撬动用户来为平台带来新客，更通俗的说法，应该是“老带新”，让老用户帮平台拉来新用户。
拼多多岁成立才两年，但其增长速度十分惊人，2018年开年其GMV就已达到匪夷所思的400亿。那么拼多多的客户群为什么能增长的那么快？
不管是拼多多的App还是小程序上，我们都可以看到这个公司的基因就是分享 ，因为首页的功能模块，过半都和分享有关。
而作为很多小程序刚入局者，完全可以把自己的产品给“电商化”，依托产品机制的设计，先把自己的产品散发着“自传播”的因子，比如现在很多的知识付费已经电商化：
1）比如自客的小灯塔社区，利用小程序本身具备的二维码参数属性，进行渠道分销，生成宣传海报（链接）进行分销，让自家的活动增加自传播性。
2）又比如礼物说的“新型送礼物”方式：在礼物说挑选礼物，然后以线上打包的方式送至接收人。
3）再比如纪念碑谷2案例：以小程序轻量级应用推广尝试体验，里面以故事性的方式场景进行引导用户下载。
2.运营推广（活动）
小程序上线，如何少得了运营的介入。在这里，我引入格拉德威尔的《引爆点》的流行三法则：个别人物法则、附着力法则以及环境威力法则。
1）个别人物法则
流行产品总是先为我们身边的某一类人所熟知，随后才开始流行。这一类人就是《引爆点》里面所说的三种人格魅力体，它们分别是“内行”、“联络员”、“推销员。
而推广小程序特别是小程序的首投放到市场，很需要有行业的大咖、内行来体验我们的产品。这些大咖、行业人/媒体他们热爱社交，他们是人与人之间的连接器，在一个特定的圈子里，几乎所有人都认识他，如果他接受了内行的意见，成了第二个吃螃蟹的人，那么很显然，在那个以他为核心的社交圈可能就会引发一场吃螃蟹的流行。
所以在推广小程序的初期，如何自己圈内“有人”或者可以依靠关系拉来几个大佬站台，那效果可是杠杠地。
2）附着力法则
第二个我们来说说“附着力法则”，这就是要打造有吸引力的活动才是王道。因为除了产品本身的机制设计，还要组合有创意的活动一起推广，而在活动设计方面，需要紧紧抓住用户的底层核心（人性）需求去策划。
3）环境威力法则
借助&营造良好的传播环境。充分借势节假日、热点事件进行传播。借势是运营人最经常接触的工作，也是我们进行产品推广的关键时刻，所以在进行推广小程序的时候，这个时刻可不要错过。
这半年来，小程序展现给我的第一印象是：生态。它不是一个简单的功能，而是一个生态级别的系统。何为「生态」？就是各个方向的创业者都会出现，例如电商、O2O、视频、工具等，为创业者提供服务的也会有。微信已经成为如水电煤一样的基础设施，拥有海量的用户及注意力，但与以往的流量平台不同的是，它还拥有用户的社交关系，借助社交关系，不仅可以快速地获取流量，还可能演变出很多新的交互方式。更重要的是，目前这个平台在持续地开放更大的能力和权限，支付的能力，小程序的能力，都能极大地促进交易闭环的效率和体验，这将极大地促进整个生态的繁荣。乐店云作为一个专为商家提供一站式服务的小程序生成平台，在留存客户、推广方面有很大的话语权。除了能够为商家提供海量的小程序模板以外，还能提供多样的营销方式以及多层级的会员体系建设、大数据分析。
上一篇：社交营销新玩法——猫眼砍价小程序
下一篇：微信朋友圈外链分享，口令、识别码全部被禁