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法国快时尚品牌抢占小程序市场
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发布时间:2018-06-20
Cache Cache牵手商派布局小程序电商
在新消费时代，Cache Cache这样的品牌越来越重视渠道社交电商等新业务，此次，博马努瓦集团联手商派，通过一些列的改造，将业务全面打造升级成“新零售”。
博马努瓦集团非常重视市场渠道的下沉。目前来看，除了一二线城市，三四线甚至更小的地方比如小县城，都是博马努瓦重要的渠道选择。随着中国消费者时尚度的提升，三四线市场也越来越成熟与重要，同时这些市场也出现了很多新的购物中心，这些购物中心的目标消费群及形象也非常符合博马努瓦集团旗下Cache Cache与BONOBO的品牌定位。
其实这种渠道下沉的本质就是新零售时代“人货场”的重构，包括此次推出的小程序，也是对人货场某种程度的重构。
近年来，服饰品牌迫切谋求自身的渠道变革升级，微信小程序的特性是无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载，它的出现无疑为服装行业提供了一个新方向。
小程序是人货场实现智慧连接，利用微信的社交属性同时无处不在又触手可及。
在进行电商交易的过程中，小程序提供了一个很好的基础设施。但交易本身是一个门槛很高的能力，商家要处理很高的并发、很复杂的业务逻辑，自己开发很难。但商派提供给了这样的支持，让Cache Cache有机会以较低的成本和比较快的方式搭建了自己的“新零售”。
移动互联网以及智能终端的普及与发展，让用户的生活习惯发生很大变化，手机已经成为了用户碎片化时间的依赖品，这就位碎片化内容和知识体系创造了有利条件，这也是为什么在2017年微信公众号屡屡爆出各种大号以及惊价的广告收益的重要原因。
这其中相对App以及H5而言，微信小程序正好把两者的优势集合在一起，开发投入成本以及用户获取成本都很低。与此同时小程序的用途又完全类似与App的原生体验和功能，这其中小程序有独立入口以及连接公众号同时打通，在公众号自定义菜单或图文进入小程序都可以。
小程序对服装业来说是一个新的发展机遇，可以帮助商家打造品牌、提高知名度，增大销量，获得更多的盈利。在微信小程序上，品牌可以开发店铺管理、商品管理、商品购买、订单支付、资讯管理、会员充值管理等功能，促进线上营销。
微信小程序对于服饰品牌而言的优势是显而易见的，它不仅能够降低品牌开发和营销成本，实现精准营销，同时提供便捷的支付方式，提升用户购物体验。
未来Cache Cache将会更着力打造自己，利用商派的服务，在小程序生态中建立自己的品牌。
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