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小游戏互相跳转成为现实
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发布时间:2018-07-24
近日，有网友发现，小游戏可以跳转小程序/小游戏了。以往，微信只支持小程序跳转小程序/小游戏。一些流量大的小程序，会设置一个类似“游戏商店”的子页面，为各种小游戏导流——相当于一种广告植入。
流量更为集中的小游戏，自然不会干看着旁人“吃肉”。它们会专门设置一个浮窗按钮，用户点击跳转到一个小程序码，接着扫描进入小游戏或“游戏盒子”。后者其实是一个小程序，一些开发了多款小游戏的厂商，会把它作为一种中心化商店。
其中有几个值得注意的点：
1.对比两种跳转方式，用户使用路径并没有缩短。只不过跳转小游戏前的步骤变了：从原来的图片到弹窗，从扫描小程序码识别，到同意进入小程序，可以节省一两秒的时间。对用户体验来说，差别可能并不大。更重要的意义在于，小游戏跳转得到了官方承认。
2.小游戏之间若想互相跳转，必须经过“即将进入其他小程序”的弹窗。这是因为今年5月，微信调整了小程序组件：
提供“打开其他小程序”组件，用户点击后可以跳转至其他小程序。7月5日起，新发布的小程序版本，不再支持无需用户点击即可直接调用的“打开其他小程序”接口。
不过细读政策，微信打击的是“无需用户点击即可直接跳转”，没有规定必须使用“打开其他小程序”组件。榜妹发现，很多非游戏类目的小程序，依然可以直接绕过弹窗请求，直接让用户打开其它小程序/小游戏。
最后，小游戏跳转有哪些影响？
小程序是一个封闭平台，“跳转”是一项尤为重要的功能，因为它能让微信内部流量流动起来，还具备连接外部流量的可能。
所以，此前每次“跳转”功能，如小程序互相跳转、小程序打开web页、App打开小程序等，都在业内引起不小的轰动，众人纷纷解读、尝试和猜测。
为什么小游戏跳转如此重要？因为变现方式单一。iOS的虚拟物品付费一直被限制，广告一直是最大的营收来源，包括微信官方的广告组件，以及利用“跳转功能”的软植入广告。
微信小程序广告组件
微信广告组件，主要是banner广告、激励式视频广告和互选定制广告，根据用户的每一次广告点击，平台收取广告费用并与流量主分成。
前两种开发者可自行开通流量主，单日10W元以下广告流水，按照5:5分成，10W元以上广告流水，按照3:7分成（流量主3成）。第三种要与微信运营方联系，收入五五分成。
也就是说，如果和微信合作，大多数小游戏开发者，只能拿到一半广告费。因此大部分游戏厂商，都将目光投向了利用“跳转功能”的软植入广告。
虽然很多游戏厂商早就开始做“游戏盒子”，把小程序码图片当作中转站，进行着和小程序一样的流量买卖行为，但这次微信低调出手，一是默认了这种盈利方式的存在，二是让小游戏跳转更简单，减少了用户跳出率。
毫无疑问，小游戏流量市场将更加活跃。
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